Nell’universo del corporate blogging esistono alcune categorie fondamentali, basate sostanzialmente sulla posizione del curatore del blog nei ranghi aziendali. Come abbiamo visto, se a scrivere il blog è il Presidente della società, possiamo parlare di CEO Blog. Esistono anche specifiche sotto-categorie in cui possiamo classificare invece i blog che vengono redatti dai dipendenti. In questo articolo prenderemo in considerazione due di queste tipologie: il Company Blog e l’Expert Blog.

Il Company Blog è un progetto multiautore che viene redatto da un gruppo di dipendenti della ditta. Nella maggior parte dei casi si tratta di volontari che hanno già un’esperienza personale nel settore e vogliono mettere a disposizione dell’azienda le proprie capacità. I dipendenti che decidono di intraprendere un’esperienza di questo tipo non lavorano necessariamente nello stesso settore dell’azienda e lo stile della scrittura è solitamente molto informale. Gli argomenti non sono obbligatoriamente correlati al core-business aziendale e spesso il tono è quello di un gruppo di amici che si ritrova e si diverte.

Un blog di questo tipo è un toccasana per l’immagine di un’azienda perché comunica all’esterno un senso di serenità e di affiatamento fra i dipendenti. Non è facile tuttavia creare un blog con queste prerogative, vuoi perché i dipendenti non sono realmente sereni e affiatati, vuoi perché spesso anche all’interno migliori aziende possono nascere rancori ed invidie che si riflettono negativamente sulla buona riuscita di un progetto che , come in questo caso, richiede gioco di squadra e supporto reciproco.

L’expert blog è invece un blog tenuto da un singolo dipendente particolarmente esperto in una determinata area d’interesse aziendale. Il dipendente si propone in questo modo come punto di riferimento per gli altri organi dell’azienda ed è un valore aggiunto per la società stessa che può giovarsi della presenza di un professionista dalla riconosciuta abilità all’interno del proprio organico.

Spesso la figura dell’Expert Blogger si può sovrapporre a quella del Guru Blogger, che, pur essendo un esperto riconosciuto del proprio settore punta in primo luogo a pubblicizzare se stesso, più che l’azienda. Questo perché il Guru, anche quando scrive un blog aziendale, è spesso un consulente esterno al quale non viene espressamente richiesto di caratterizzare la propria presenza attraverso il brand societario.